摘要:苏宁在第一时间立即响应中央部委号召,董事长张近东要求全集团全力以赴参与公益扶贫,专门成立扶贫现场联合作战指挥部,指派项目团队立即从贵阳奔赴400多公里的剑河积极对接,开展“畅享原生态,买一只小香鸡,献一份爱心”的活动。

贵州省剑河县贫困户养的土鸡出现滞销的消息被媒体报道后,农业部和商务部等中央部委发出号召,同时贵州省商务厅积极邀请电商企业借力平台优势,发挥电商扶贫的作用,为土鸡的销售献计献力。

苏宁在第一时间立即响应中央部委号召,董事长张近东要求全集团全力以赴参与公益扶贫,专门成立扶贫现场联合作战指挥部,指派项目团队立即从贵阳奔赴400多公里的剑河积极对接,开展“畅享原生态,买一只小香鸡,献一份爱心”的活动。

从12月10日凌晨1点苏宁易购中华特色馆上线“剑河小香鸡”,到11日下午17点仅仅41个小时,苏宁线上线下就已经销售了8000多只“剑河小香鸡”。

“滞销土鸡”借电商之翼飞向全国  苏宁41小时卖出8045只-

(图:苏宁易购、雷阿哥剑河精准扶贫现场联合作战指挥部)

苏宁发挥O2O独特优势   打响电商扶贫战役

在贵州“剑河小香鸡”出现滞销的情况下,一方有难,多方支援,苏宁立即响应和动员,积极参与和投入部署此次扶贫活动,不但暂时牺牲了一些原来已经销售的广告位置,主动为“剑河小香鸡”腾挪广告位,还调配大量人力和物力支持此次扶贫行动。

通过发挥苏宁品牌影响力,借助电商平台和全国渠道发力,“剑河小香鸡”的动员和推广工作也在短时间内全方位进行了部署。通过联合专业屠宰机构、冷冻食品处理机构,集中企业社会众筹资金投入,重点地区包干,联动线上线下企业,共同推广,积极向自身渠道的多年合作伙伴与各地商超等发出呼吁,打响了一场社会各界力量共同致力爱心扶贫销售的“滞销小香鸡”

“滞销土鸡”借电商之翼飞向全国  苏宁41小时卖出8045只-

(图:苏宁线上线下同步宣传)

总部大区紧锣密鼓推动   14小时完成线上线下推广工作

与此同时,一场颇具声势的推广活动也在线上线下迅速铺开。苏宁易购页面、苏宁超市频道页面,中华特色馆页面,大聚惠页面等PC端渠道,会员短信、客户端页面、掌上抢等移动端渠道进行了大量推广。线下门店落地宣传以及现场实物堆码展示等也进行了大量推广,甚至在苏宁广场的一些商场内部、部分小区也展开了“原生态,健康小香鸡”的推广活动,吸引了大量消费者的关注。

从12月9日中午11点接到消息,到10日凌晨1点苏宁易购中华特色馆上线“剑河小香鸡”,仅仅用了14个小时就完成了部署工作。到10日24点,苏宁以众筹、预售等方式,实现线上传播500万人次,门店线下宣传超过50万人次,访客近7万人。苏宁云贵川渝等多个省市线下的苏宁易购门店、易购直营店等纷纷参与进来,1000多位销售人员在持续推进相关工作。

“滞销土鸡”借电商之翼飞向全国  苏宁41小时卖出8045只-
“滞销土鸡”借电商之翼飞向全国  苏宁41小时卖出8045只-

(图:苏宁易购中华特色馆上线剑河小香鸡)

社会各界广泛关注   土鸡销售结果提升鸡农信心

苏宁此次发起的电商扶贫行动不但得到了农业部的指导,也得到了贵州省商务厅、农委以及当地政府的大力支持;同时携手贵州雷阿哥生态农产品开发有限公司 和遵义供销电子商务有限公司组织开展供应链、物流、运营等整合工作;为了让农户手里的“剑河小香鸡”顺利地从山里走到城市居民的餐桌,确保整个过程中的安全与质量,苏宁团队在检测、屠宰、包装等整个流程费劲心思。通过联合地方相关部门,确保每一只鸡经过屠宰品质检测后,直接进行无菌真空包装打包,保证48小时温度不变,白条鸡不变质,确保消费者的体验。 “原生态 健康小香鸡”爱心扶贫行动,不但吸引消费者广泛关注,销售效果也极大提振了当地“鸡农”的信心,扩大了“剑河小香鸡”的品牌影响力。