自媒体时代 粉丝经济被玩坏了?-

最近,业界对于自媒体是一片唱衰之声,很多人认为属于自媒体的黄金时期已经过去,在越来越多人涉足自媒体行业后,民众的碎片化时间也变得越来越稀释,尤其是当下微信公众号的涨粉在舆论混杂的场景中变的越来越难。

其实不然,很多人其实将自媒体定义错误的与微信公众号混淆,认为随着做微信公众号的人群越来越多,人们随机点开微信公众号的机率也越来越低,有的人甚至连点都不点,只是随便在朋友圈看看别人转发的消息,来关注当下的舆论热点,这种对微信公众号扭曲的价值观其实对从业者来说正是爆发了价值。

首先,我们应该正确的认识自媒体,官方语言称:自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体",是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。当然了,随着自媒体人作用的放大,很多互联网公司也开始构建自己的自媒体平台,如当下的今日头条、一点资讯、百度百家、百家号、腾讯企鹅号、UC订阅号等等,在巨头公司不断大力扶持自媒体内容生产者的同时,自媒体人的拓展空间也在进一步放大,这也就是说,单纯的微信、微博等只能算是自媒体的一种呈现平台,而不能涵盖整个自媒体行业。

而自媒体之所以从一个默默无闻的概念可以演化到如今被争论的喋喋不休的一个行业,其背后所蕴含的商业化价值是很难估值的,当然了,这一切的最有力推手莫过于“金钱的魅力”。

日前,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元,收购同道文化72.5%的股份。同道大叔的原作者蔡跃栋通过这笔交易套现1.78亿元,而明星黄晓明旗下的投资机构明侨投资也变现600万元离场。当然了,像同道大叔此等可以获利几亿的自媒体在整个行业来说并不多见,也正是有此等事件的发生,才促使民众对于自媒体行业蜂拥而至的涌入。

当然了,同道大叔的获利在自媒体行业并不是个案,但在无数个个案成功背后,很多想要入局互联网红利的创业者却盲目的进入了黄金时段的跟风期,在没有一个合理的规划时,盲目的跟从使得自己陷入了一个死胡同,而曾经的自媒体宣言也在苦苦变现困难的困境中变得经不起推敲,但是在一片混沌的言论时代,自媒体真正的价值却变的更有成效。

自我IP价值,实现精准营销

自媒体是目前塑造个人品牌的最佳途径(成本低,效果显著),互联网有个定律,不发声你就不存在,更别谈施展影响力,自媒体是个体打开互联网世界的一把精致钥匙,是培养互联网玩家意识的重要操练场。

而自媒体在彰显自我价值的同时更是打造了在这个自媒体时代独有的自我IP价值,而这些IP价值为了形成自我价值的包围圈,不得不通过特有的IP标签对用户形成合围,从而圈住对于自己价值分发的IP圈,在给予用户价值呈现的同时,使得自己的IP价值得以延伸,无论是通过社交媒体还资讯平台等让自己的IP价值实现精准化营销。

当然了,在这个双向需求的时代,自我IP价值的延伸需要用户的肯定及分享,而用户在需求价值来填补自我缝隙的时候,更需要好的内容价值来呈现,在这种双相互推的促使下,用户和IP价值形成了一个良性循环,在互补所需的同时使得自我所需得到最大化的呈现。

多平台分发,放大自媒体价值

进入移动互联网时代,不管是BAT还是各大新兴平台,对内容的重视都达到空前的地步。流量是一切互联网套路变现的基础,它的本质是人在互联网上的停留时间,而黏住用户的最重要手段就是内容的供给。

各个大平台自身的内容输出能力远远无法满足广大网民旺盛的需求,此时将内容生产外包变得顺理成章。自此,依赖平台提供基础设施和各项政策扶持,移动互联网时代的“自媒体”拔地而起。

很明显的一个讯息,自媒体从业者们会发现如今的自媒体分发平台在加大对内容创作者的奖励政策,从今日头条的千人万元、一点资讯的点金计划、腾讯平台等很多自媒体平台都有对内容创作者的奖励计划,当然了重赏之下必有勇夫,透过这些奖励政策一方面可以肯定的是自媒体平台需要好的内容去维系用户、黏贴用户,使得自己的平台可以通过内容传播者的价值来实现用户的互动,从而扩大平台的影响力,另一方面则也是对内容创作者的一种鼓励,激励内容创作者可以用更多的时间去创造出更好的内容。

加强营销战略,透视粉丝价值

随着自媒体行业的发展,结合以往积淀的商业套路,自媒体行业变现板块取得突飞猛进的进展,自媒体成为强力的造富机器。在这种强有力的“造富梦”的诱导下,使得很多从业人士衍生出了多样化的营销策略,以最大限度的俘获粉丝经济的红利。

代表产业有:

一 标题党

内容与标题差异化太大,标题写的很玄乎,内容呈现的很浅白,完全就是一种以忽悠的姿态面对用户群体,在这种惯用的手法背后葬送了很多有真情流露的真情独白。

二 诱导分享

早先玩微信的时候,我们会经常碰见先关注转发才可看内容等案例,但随着微信监管和技术手段的提升,这类毒瘤已经越来越少,不过魔高一尺道高一丈,这类人群转而开始了以公益,捐款等形式继续收敛用户。

三 色情经济

“色情”这种涵盖隐形话题的营销一直是业界打击的对象,但是经过这几年的从业经历来看,似乎越打击越是让这种话题可以在无意识下引爆话题营销,尤其今年的直播行业,更是使得色情经济背后的价值得以完全释放。

其实纵观整个营销案例来看,粉丝经济一直是其背后的推动者,因为在互联网价值放大化的形态下,流量成了稀缺经济,而流量形成一定的规模的时候就会演化成粉丝经济,为了使得粉丝经济得以利益最大化,从业者们一边绞尽脑汁的想着营销策略,一边却在粉丝经济的变现渠道中撞的头破血流。

而从目前的整个自媒体发展态势来看,看似一览众山小的时代,其实则呈现的是一个泰山压顶的姿态,因为粉丝经济作为作为自媒体最终的输出者,其扮演的角色也越来越重要,因为当内容量达到一定的饱和区间的时候,粉丝就需要对内容价值进行的一定的筛选,而在这筛选的过场中,那些浑水摸鱼的输出者也会随着粉丝们的指尖滑动从而淡出公众的视野,而在种粉丝经济盛行的时代,粉丝们的角色也从一个内容的拥护者变成了一个价值的监督者。

综合所述,其实属于自媒体的黄金时代才真正的拉开了序幕,因为经历了潮起潮落的阶段,用户对于IP价值的选取会更加的慎重,而不是一窝蜂的随手一点,而从业者呢?为了盘活自我的IP价值,则需要对内容产出做深度优化,除了跟热点,更需要让用户看到热点背后那一道不一样的风景线。

在人人都是自媒体的时代,我相信人工的干预与理性的把关会让自媒体的大船从新起航,只不过这次的登船者会产出更有价值的粉丝经济!

(微信公众号:longgfei)