摘要:而一下科技的短视频,直播,微博之间的多向交互,使得个人的IP价值被最大化,随着大数据时代的来临,内容运营越来越多地与大数据紧密联系在一起,只有不断强化内容创作者与新技术、大数据、新思维的融合,才能保证内容创作者不断推出新的内容,才能在头部内容时代继续复现“内容至上”的黄金法则。

内容风口之下 秒拍助推一下科技加速构建视频生态-

随着科技的不断发展,信息的传播方式一定会朝着表现力越来越强、包含的信息量越来越多的方向发展。单纯的文字、音频、图片的传播方式已经满足不了人们表达自我的需求。随着4G网络的普及,视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量,成为新的信息传播媒介。

日前,秒拍11月原创榜单已经揭榜。在原创榜单排名中,“二更视频”稳坐第一,“拜托啦学妹”凭借自己颠覆三观与众不同的街坊受到众多学妹学长的喜爱位列第二,头套脱口秀大王“王尼玛”紧随其后。“X分钟带你看完电影”的“谷阿莫”排名第15,“猫男AaronsAnimals”成为首次上榜的海外红人。

内容风口之下 秒拍助推一下科技加速构建视频生态-

在这份榜单中不难发现,虽然有王尼玛这类以暴走漫画走红,创造了无数的网络流行语的标志性网红,但其中越来越多的新生网红也正在凸显而出,而且不断有更多媒体人加入短视频的浪潮中,丰富并细化了短视频的内容,囊括了年轻人喜欢的搞笑、时尚、美食、健身、生活方式、个性化资讯类等内容。在风云榜中,“央视新闻”首超“Happy张江”荣登榜首,更意味着深度资讯类垂直领域内容开始出现了更多的受众。

一个人就是一支队伍,这是在短视频时代才能有的事儿。

随着内容呈现方式的不断升级,短视频时代也爆发了前所未有的高潮,而一下科技正是嗅到了内容创业下短视频的红利,在优化平台价值的同时,让一下科技旗下迸发的产品诉求成为了众多网红的栖息地。当然了在TP价值放大化的内容风潮中,网红们的自我价值更需要好的平台去分发,但值得我们好奇的是,众多内容分发平台下,一下科技究竟使用了什么魔法,让众多内容创业者如此着迷?

双向引流,提升自我价值

从传播的本质而言,视频在人与人交互方面具有天然的优势,形体更丰富、信息更多元,能够承载更丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制,视频产业的爆发晚于文图等内容创业。

随着科技的不断发展,加上4G网络的普及,视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量,成为新的信息传播媒介。而“网红”们的热点呈现也随着传播媒介的不断改变而改变。

像凭借短视频爆红的“papi酱”,无疑成为了短视频时代的网红标杆,而对于达人而言,要借鉴的并不是这个“平胸+贫穷”女的真性吐槽功力,还要学习她对多平台分发的重视,而在短视频时代来临之际,想要走红的网红们自然不会错过好的分发平台,而秒拍和网红的强强结合就是这个时代的产物,可以说秒拍可以在短时间内成为短视频行业的领头羊离不开网红们的恶搞,而网红们的爆红也离不开集聚了强大用户群体的秒拍的簇拥,在这种强强联合之下,使得双方的价值得到了利益的最大化,在双方自我流量嫁接过后,网红与秒拍的价值也在用户们的交接之下得到了进一步的提升。

简化技术难度,优化内容呈现

很多时候,我们会发现生活中随意的照片在经过一些修复美化过后会有不一样的效果呈现,这也是为什么美图秀秀可以深得人心的原因,图片如此,短视频当然也一样。

随着短视频工具的逐渐成熟,视频制作的门槛大大降低,给了像papi酱这样的“非专业视频制作者”以机会。尤其秒拍作为短视频行业的领军人物,其早期的布局短视频优势,在积累了强大的用户群体同时在优化视频呈现的功能方面做出了很大的提升,在兼顾用户流量分发的同时使得用户的内容以更好的姿态呈现给观看者,当然了,这也让很多用户感觉到,只要有好的创意灵感,不需要高深的技术和设计背景,一个普通人就可以在秒拍制作很优秀的短视频。

扶持内容创业,放大用户价值

随着内容创业红利时期的来临,自媒体时代下的内容矩阵也以多种形态呈现,但随着内容创业者的急剧增多,曾经的的内容红利也越来越贫瘠,很多好的内容创作者基于生活的压力逐渐退出了内容创业的平台,这使得曾经爆红的内容创业风口出现了断层现象,早期的内容创业者在打造了自我的IP价值后,率先集聚了众多的用户群体,而这一批也是率先享受内容红利的人群,而后期更风者由于内容创业者的大量涌入,使得一部分好的内容难以给予应有的价值体现,再加上自身内容价值难以寻求到好的变现渠道,在生活压力加大的同时无暇顾及内容的产出。

为了更好的滋养平台价值,前段时间一下科技创始人韩坤公开表示,将在未来一年内投入一亿美金推动短视频行业的发展,而对于一亿美金的用途,韩坤表示,希望能够以此为基础,吸引更多的市场资金参与到行业中,除了资金支持,一下科技也会联合国内外机构在资源投入、收入变现模式上进行探索。

在一下科技的大力扶持下,使得很多内容创业者重新燃起了内容创业的火爆激情,而一下科技从数据、流量、商业收入、视频制作几个方面对原创者进行资源倾斜,整合当前分化的短视频内容产业链,这推动了更多参与短视频创作的生产者选择秒拍平台,同时也预示着短视频创作者迎来了他们的黄金时代。

多向交互,构建生态闭环

短视频吸粉,社交平台沉淀关系,直播吸金变现,这是新网红经济的全产业链。

尽管短视频有社交属性,但短视频的内容消费者往往并不把短视频平台当做社交工具,而是当做娱乐杀时间工具。这是为什么papi酱在秒拍火了以后,立刻开始多平台延伸,走向微博大V、微信大号的网红老路。单纯的短视频平台并没有足够的社交传播属性,短视频传播仍旧高度依赖微博、微信等社交网络。

据韩坤对外透露的信息可得知,一下科技最终目标是形成移动视频的生态圈,做中国版“YouTube”,“我们不只是做一个生态,从秒拍、小咖秀到一直播,一年一个爆款,它们能够形成一个生态。”

因为短视频模式是轻模式,内容少、传播快,利于内容创新,所以亮点不断,红人此起彼伏,但变现困难;视频直播模式内容互动多,利于变现,但相对较重,不适合传播,也不容易红;这两者先天互补,构成一条完整的商业链,再加上社交网络对于影响力的扩展,成为新一代网红经济的商业逻辑。

随着内容创业热潮的到来,一个IP的开发已从单一方向朝着多元思维发展,这既是内容深度运营时代到来的标志,同样是头部内容逐渐突显作用的开始。从某种意义上来讲,把控某个领域或某个IP的头部内容已经成为能否实现内容运营成败的关键。内容至上始终都是内容创业者们之所以会进入这个行业的“黄金法则”。正是由于这个法则的存在,他们才会敢于创业,并力求通过内容创新获得资本的关注。

而一下科技的短视频,直播,微博之间的多向交互,使得个人的IP价值被最大化,随着大数据时代的来临,内容运营越来越多地与大数据紧密联系在一起,只有不断强化内容创作者与新技术、大数据、新思维的融合,才能保证内容创作者不断推出新的内容,才能在头部内容时代继续复现“内容至上”的黄金法则。

(微信公众号:longgfei)