碎片化时代,注意力经济滋养民众精神世界-

娱乐圈的混乱在业界是有目共睹的,当上一次王宝强和马蓉的事件余温还没有散去,这次林丹的出轨事件便又一次席卷了各大新闻头条,尽管很多人不相信,但从中国第一狗仔卓伟曝光的照片来看,林丹与妙龄少女搂腰、亲吻、掐臀,那场面真不敢直视,如此清晰的证据,恐怕想抵赖也赖不掉的。

面对明星们的私生活曝光,民众们似乎永远有说不完的话题,但同样是出轨,马蓉与宋柯的事件似乎无比丑陋,而林丹的出轨表白似乎却玩出了高大上,虽然无论是生活小众还是公众人物,出轨行为对于婚姻而言本身就是不道德的,不过,在这个物欲横流的世界,同样的行为,不同语言的回复却给丑陋的事件诠释了不同层面的含义。

当然了,对于出轨者双方背后的那些心酸和丑恶,我们在这里就不去做过多的批判和探索,只是这种公众人物丑恶行为的背后所映射出的连带反应不得不让我们深思,为什么明星的私生活曝光会屡屡成为我们民众的精神食粮呢?

满足民众的窥私猎奇欲望

马斯洛认为,人和动物都具有积极探索环境的需要,他们对四周的环境充满好奇,对神秘的、未知的、不可预测的事物心驰神往。人多少都有些窥私心理,现代人深层次的精神交流越来越少,给人造成了心理上的不安全感,因此有些人就通过窥视别人来发泄。

尤其是现代网络为各种新思想和新事物提供了滋长的平台。因为它的方便、快捷与普及,人们越来越容易频繁地通过网络来关注新事物。所以,一旦网络上出现了什么新鲜人或新鲜事物,它的点击率就会一路飙升,被人们关注的人或事物也会突然蹿红。

从以摆各种所谓经典S型姿势的芙蓉姐姐到其他各种哥与各种姐,其实都是受众猎奇和窥视心理在起推波助澜的作用。这些人往往可能突然之间红的莫名其妙,也可能在突然之间被民众抨的无处逃生,因为满足大众好奇而走红的红人在人们失去了对他们的好奇的时候,他们也便成了过眼云烟。

公众人物的自我造势和借势

势是什么?从营销、运营的立场看,“势”往往是事件、话题。那么,大势是什么?同样从营销、运营的立场看,一个“大势”就是围绕着一个话题性的人或事件,通过一系列手段,不断营造出诸多更加新鲜的话题和事件。

什么样的元素容易成为公众话题与事件呢?一定要出人意料,充分激发公众的猎奇心理以及从众心理。一个此前从未发生出现过的新兴事物或新玩法,或一个争议性的做法,亦或一些颠覆式的观点和理论,都有可能引爆事件。要造势,就一定要善于运用好如上这些诸多元素,能够通过创造、组合、关联等一系列手段,将它们有机地整合在一起,形成合力。在这一点上,“逻辑思维”罗振宇和papi酱的广告拍卖会是一个教科书级的案例。

所以,若要造成一个足以引发广泛关注和参与,且事后还能让大家纷纷受益的一个好局,最核心的关键在于你去穿针引线地把一些人、事物和事件组合在一起,形成一个新的话题或事件。

但真正的大事件有时候是无法被策划出来的,而只能是遇见,就像是宝强和马蓉离婚,林丹的出轨一样。

时间碎片化时代,掌控注意力经济

智能手机的普及,无疑能帮助我们更有效地利用碎片化时间。随着移动互联网的发展,人们的注意力更加集中在智能手机上。但信息大爆炸也在分散着我们的注意力。

从某种意义上说,移动互联网的确帮助我们充分利用了一些碎片化的时间,但反过来讲,我们的事件也已被碎片化。如今,我们的生活被各种各样的社交媒体平台占据,时间被这些设计媒体不断分裂,注意力也越来越分散。经过社交媒体这几年的发展,我们已经进入注意力严重缺乏的阶段。

著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”

不要怀疑,因为吸引来的注意力是可以转化成财富的,可以整合资源持续地位企业创造巨大的利润,包括哪些貌似夸张的标题,只要你动动手指滑动鼠标,也许任意一个点击就会为别人创造财富。

在网络时代,每个人都可以成为15分钟的明星,与其点击别人的新闻,不如让别人来点击你的新闻。当然,运用之妙,存乎一心,如何在网络时代成为注意力经济的宠儿是我们每个人都应该去学习的。这或许就是明星私生活屡屡惨遭曝光的缘由吧。

面对此次林丹的出轨事件引发民众的义愤填膺,也透视出活跃在网络上的网民都有自己的人生观、世界观和价值观,同时也是接受不同教育、掌握不同知识文化的个体,所以网民的话语权在网络世界中获得和充分行使也是网络社会文明进步的标志。

(微信公众号:longgfei)