摘要:如今,手机市场增长放缓趋势明显,各大生产厂商博弈加剧。老罗和他的锤子科技能否在众多厂商的博弈中走出属于自己的第三条道路,一切都是未知数,但是值得肯定的是,这是一场非常残酷的移动江湖绞杀战.

锤子科技困局:单靠情怀很难走出“被收购”窘境-

锤子科技罗永浩,未来在哪里?

  “三百六十行,行行出网红”,如果说网红是一朵花的话,那么在科技界,老罗绝对是一朵开的绚丽的花。

  从第一份正式职业算起,罗永浩的主要履历包括新东方最牛GRE教师、牛博网的创始人、老罗英语培训学校校长,以及现在的锤子科技创始人、CEO,在此期间,罗永浩还写过书,做过编导,与方舟子掐过架,用锤子当街砸掉西门子的冰箱,以“我的奋斗”为题在全国高校进行大规模的巡回演讲……所以头衔中还应包括畅销书作家等等,非正式的还有一个“非专业相声演员”。

  伴随着老罗头衔的增多,在一系列话题事件后,老罗的锤子科技也在业界备受关注。

  这次,锤子科技被收购的消息在一夜之间,又登上了舆论头条,不过,消息一经发出,锤子科技方面就否认了这种并购传闻,称“子虚乌有”。CEO罗永浩则在其个人微博上表示:“传闻基本都是假的。”

  而这次的并购消息起初来源是一份财务状况数据的曝光,其次则是现任酷派CEO刘江峰接受媒体采访时一句有口无心的话。于是开始有传言“言之凿凿”地表示:锤子科技要卖给小米了。

  众所周知,目前国产手机尤其是千元机市场已经是一片红海,而在此时锤子科技屡与并购沾边,至少说明锤子科技还有存在的价值,只不过老罗的情怀没有将锤子手机的价值实现最大化,才导致了锤子科技屡陷“被收购”窘境。

  困境背后,价值凸显

  在国产手机品牌格局趋于稳定阶段,许多新进手机品牌很难打破这种格局,在市场需求一度低迷阶段,很多品牌甚至已经开始退出手机舞台,像大可乐手机,IUNI等一度在互联界很活跃的手机也难逃市场淘汰,而在业界被称为带有步步高精华的一加手机也在市场反应不好的情况下,将战场布局在网络,脱离了线下渠道,而在众多遭到淘汰的国产手机品牌中,虽然锤子手机也面临市场困境,但唯有锤子科技是屡屡传出“被收购”话题,从产品价值上看,至少锤子科技的价值还是令很多国产手机厂商垂涎的。

  在智能手机严重同质化的当下,锤子科技独特的UI外形,在软件应用和操作系统方面的设计,都形成了高辨识度的风格,用户体验方面的口碑也不错,这些正是国内手机圈欠缺的地方,也是锤子科技屡屡与行业并购沾边而解读逻辑可行的关键原因。

  此外,虽然财务数据并不好看,但锤子科技网罗的大批设计、工程方面的人才仍在,这都是潜在的无形资产,这也是锤子科技估值不断上涨的基础所在。不然单靠一个自称产品经理的英语老师,造出的第一部手机Smartisan T1是无论如何也拿不到“IF设计金奖”的——这一荣誉目前仍是大陆首例且是唯一一例。

  也就是说,从屡屡与并购沾边的角度来看,锤子科技目前价值仍在。

  打破僵局,单靠情怀是远远不够的

  坦白的说,在众多国产手机的围剿中,锤子科技很难突围,不是说老罗的情怀不够,只能说是锤子科技生不逢时。

  我们不防来看一下,小米从一个无人知晓的公司在两三年便成长为一个互联网大型公司,这其实都是得益于移动互联网的爆发,因为在移动互联网爆发之初,手机市场上需要智能手机,而此时的小米手机正好以“性价比”著称,在移动互联网初期,急需这种符合移动互联网标签的手机,而且许多用户在进入移动互联网领域之初,都是抱着一种试一试的状态,因为都是新手,所以对于手机的性能不做强硬要求,当然了也不是很懂,只是单存的以手机处理器的核数,内存,相机像素来作为手机的选用标准,而以“为发烧而生的”的小米恰恰在这些方面都是很优秀的,所以在短短几年时间,迅速占领了手机市场的很大份额。

  而锤子手机则不同,因为锤子手机生于一个国产手机乱世之年,众多国产手机厂商都想在千元机市场分一杯羹,于是乎千元机市场打的是一塌糊涂,而此时锤子手机诞生了,虽然赋予了老罗极大的情怀注意,但是在乱世之年,用户在选用手机的时候还是会基于品牌影响力的驱使,选用尽量自己听过的手机品牌,何况从配置而言,千元机市场的手机配置真的差不了多少。

  而如何打破僵局或许是老罗现在迫切关心的问题,在前有强敌后有追兵的情况下,显然老罗的锤子科技单靠情怀是远远不够的,而在众多国产手机套路熟练的情况下,老罗不仅需要一个好的产品,更需要一个可以扬名立万的锤子品牌。

  危难时刻,爆发至关重要

  如果说锤子科技第一款产品难言商业成功的原因在于产能方面的欠缺经验,第二款产品则面临代工厂问题和推出时机不合适,那等到Smartisan T3,锤子科技也确已到了一个非常关键的时间点。

  当然了,为了保证这个关键点可以成功引爆,锤子科技亦有努力。最明显的是锤子科技在高管人才方面的动作。先是从华为荣耀挖来了年富力强的吴德周及其团队,此后又在市场营销方面带来了前微博副总裁苗颖,此外还有一位办公室位于角落里的神秘高管一直未对外宣布——但新浪科技辗转多处后获知,他来自深圳某供应链厂商,将帮助锤子科技解决在供应链方面的问题。

  目前,锤子科技的新品发布会已被提上a日程,但毋庸置疑的是,此次推出的Smartisan T3及其他可能发布的新品将对锤子科技产生至关重要的影响。

  如今,手机市场增长放缓趋势明显,各大生产厂商博弈加剧。老罗和他的锤子科技能否在众多厂商的博弈中走出属于自己的第三条道路,一切都是未知数,但是值得肯定的是,这是一场非常残酷的移动江湖绞杀战.

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