摘要:对于网红来说,短视频将成为传播与变现的主要方式,准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力,从视频做的更专业与个性化将成为必要的竞争力。从长远来看,建立起具有明确内涵指向的个人品牌,或许是进入更高境界与长久存活的关键。

短视频吹起的网红风潮让内容平台看到了新的转折点。9月20日,今日头条CEO张一鸣宣布,在未来12个月,今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

从传播的本质而言,视频在人与人交互方面具有天然的优势,形态更加丰富、信息更多元化,能承载更丰富的情感。只是由于制作条件、信息传播技术的限制,视频产业的爆发晚于图文等内容形式。

随着科技的不断发展,信息的传播方式一定会朝着表现力越来越强、包含的信息量越来越多的方向发展。单纯的文字、音频、图片的传播方式已经满足不了人们表达自我的需求。随着4G网络的普及,视频以其更加生动立体的情绪表达、更加丰富的信息量,成为新的信息传播媒介。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》,短视频指一种视频长度以秒计数,一般在5分钟之内,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,a可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

从去年开始,短视频及直播已成长为重要的互联网社交平台和入口。今年4月以来,不少媒体平台人士纷纷投身短视频领域。澎湃新闻前总编辑邱兵创立短视频内容平台“梨视频”(暂名);今日头条前副总裁林楚方离职创立了以“环球旅行”为内容的视频项目;壹读传媒前CEO马昌博则发起“视知”项目……新闻内容竞争已然从文字图片时代向短视频直播等新形式演变。

伴随着网红经济的爆发,短视频的价值也在视频市场开始爆发,而从短视频裂变出的一些社交属性,直播价值也慢慢挖掘出来。

短视频吸粉,社交平台沉淀关系,直播吸金变现,这是新网红经济的全产业链。

尽管短视频有社交属性,但短视频的内容消费者往往并不把短视频平台当作社交工具,而是当作娱乐杀时间工具。这也是为什么papi酱在没拍火了以后,立刻开始多平台延伸,走向微博大V、微信大号的网红老路。单纯的短视频平台没有足够的社交传播属性,短视频传播仍就高度依赖微博、微信等社交网络。

与此同时,从短视频到视频直播又是高度的互动性,可以很大程度地满足粉丝的需求。在短视频平台里成名的主播们,papi酱也好,胖胖胖胖也好,以他们的影响力,一场付费的直播,一个小时至少数万元入账。此外还有虚拟道具的分成,坐拥百万粉丝拥戴的网红,直播月入百万是非常多见的。

事实上,在美拍、唱吧等原创内容活跃的平台,都塞满了各直播平台的市场推广人员,他们带着合同在原创平台里不断挖掘已经成名的或者有潜力的网红主播,邀请其加入直播平台。

短视频模式是轻模式,内容少、传播快,利于内容创新,所以亮点不断,红人此起彼伏,但变现困难;视频直播模式内容互动多,利于变现,但相对较重,不适合传播,也不容易红;这两者先天互补,构成一条完整的商业链,再加上社交网络对于影响力的扩展,成为新一代网红经济的商业逻辑。

当然了,网红经济依靠短视频爆发的关键还是价值观。

一个优秀的短视频可以快速让一个人大红大紫,但一个网红想持续不断地输出内容并不容易。短视频模式在内容输出稳定方面没有什么优势——灵感并不能每天都有,短小的内容承载量也是很难满足粉丝的胃口,虽然制作门槛较低,但优质内容的制作成本并不低。

吴晓波曾经指出,在移动互联网的推动下,人会因为不同的价值观形成不同的区隔,在不同价值观的影响下产生不同的内容,并通过互联网免费工具完成连接。所以由价值观、内容、连接三方面构成的社群经济和社群实业,将会成为我国市场中全新的景象。从这个角度来看,无论是内容的制作还是连接,短视频的成本已经是历史甚至趋近于零,并且无数例子证明:视频内容的变现空间最大。所以,关键还是价值观。

对于网红来说,短视频将成为传播与变现的主要方式,准确捕捉社会热点与敏感点、具有洞察力仍是核心竞争力,从视频做的更专业与个性化将成为必要的竞争力。从长远来看,建立起具有明确内涵指向的个人品牌,或许是进入更高境界与长久存活的关键。

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