智能手机市场的寒冬让无数手机企业开始不淡定了,在经历过全面屏的狂潮以后,智能手机的外观和内在配置可以说达到了一个鼎盛时期,在手机性能完全可以满足用户需求的情况下,手机企业对于手机的探索也变得异常艰难。

手机市场寒冬时刻 创新需要“实际化”

2018上半年中国智能手机市场竞争激烈,但整体表现不如预期。Counterpoint Market Pulse数据显示,2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%(详见图表1)。中国市场经历了2017年的低迷期,被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。

当然了,出现下滑的一个重要原因就是,现有的手机配置输出已经足够满足现有的用户使用场景,如在手机全面屏前后,手机家族们开始了手机快充的突破,其中OPPO和vivo家的“充电几分钟,通过几小时”甚至成为了其营销的广告语,后来对照相技术的突破,如“1600万,照亮你的美。。。”,这些对手机性能的突破可谓在那个时期各大手机企业热衷的营销技能,当然了,这种从点到面的局部渗透的确给用户带来了新的增长动力,同时通过这种营销价值给用户提供了很好的试用机会,进而进一步促使手机本身的质量也进一步提升,让品牌能量迅速渗透人心。

vivo NEX新机流出,科技与现实的矛盾如何抉择?-

但国产手机整体质量的提升,也带来了用户对手机本身持有的时间比例增长,虽然这体现了国产手机技术价值的提升,但从消费行为来看,这种价值影响确实给民众延长了换机的需求,据Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示,目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月,相比2年前延长了4个月,主要原因是智能手机产品质量整体提升,用户使用时间更长。其次,中国2018上半年经济较为低迷,也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。我们预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势,新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO 和小米等主流厂商都将继续在下半年发布新品,越来越大的屏幕占比(从18:9到19:9甚至19.5:9的进化)、AI(人工智能)功能的完善及市场普及,将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利,由此激发消费者购买欲望。

当然了,除了大屏AI以外,很多企业还热衷于手机外观去颠覆,毕竟对于大多数用户而言,依然是常态的感官动物,尤其是这种被日常生活频繁使用的产品,更是激发了用户手机产品外观的探索,于是在全面屏之后,手机圈开始出现了一大波推拉潮流的手机企业,最开始的是vivo NEX出现的升降式摄像头,后来是OPPO Find X,然后紧接着其他企业小米、荣耀、联想等都纷纷推出了自己的推拉手机,但从消费者的反馈来看,这种产品虽然有别于直板手机,但并没有形成主流趋势,只是在众多全面屏手机中充当了一个很好的调剂节奏,让市场上的产品不再那么同质化。

推拉没有高潮 双面屏难道就可以吗?

不难看出,在上一波推拉热潮中,是vivo NEX率先打出了推拉形式的手机,虽然不知道后期如何,但它却引领了一波潮流,而如今又有很多媒体反映vivo NEX的新品又要出现了,不过这次不是推拉,而是在市面上已经有先例的双面屏。

根据曝出的照片来看,这次NEX2采用的是前后双屏设计,屏幕指纹肯定少不了,而且机身背面的副屏绝不是一点点的鸡肋噱头,是至少有5英寸左右的实用性设计,能做的事情必然有很多。正面的显示屏同样让人惊叹,同样是无刘海的真全面屏设计,但根据真机谍照来看,边框与下巴进一步收紧,NEX的屏占比已经达到91.24%,这次NEX2的屏占比将有望突破95%甚至更高,视觉体验绝对会更加震撼。从曝光的信息来看,vivo NEX2将搭载三摄镜头的设计,看样子应该是一颗全像素双核对焦主摄,一颗TOF摄像头,还有一颗估计是高感光的镜头,这无疑将会成为vivo首款采用后置三摄的旗舰手机。除此之外,vivo NEX2的黑科技也会非常的多,因为vivo之前发布了TOF 3D超感应技术,那么在vivo NEX2上面,应该会得到一定的延伸。

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尽管vivo这次的双面屏手机还没有面世,但坊间流传的消息一般对于主流科技配置都是八九不离十的,而且,从官网的宣传来看,未来不止一面,显然在暗示双面屏的潮流,看来,这次的vivo新机是双面屏已经是确凿无疑了。

不过,值得注意的是对于双面屏在手机圈已经不是什么超前科技,我印象中最开始探索双面屏的是一个叫YOTA的手机,不过销量似乎并不理想,半年仅销售1万多台、官微停更3个月、国庆前后计划发布新品却不见踪影,这是标榜“双面屏手机鼻祖”的YOTA面临的尴尬处境。

而且,今年6月,YOTA掌门人张光强在接受媒体采访时表示,YOTA欢迎华为、小米等厂商联合开发双面屏手机,YOTA可以开放技术。看的出,双面屏的YOTA并没有得到市场的认可,不过,这也与其品牌有关,毕竟作为一个新的品牌,想要凭借一个特技就打开消费层面,难度还是蛮高的。

除了YOTA以外,努比亚在双十一狂欢之际也推出了自己的双面屏手机努比亚X,正面主屏幕为6.26英寸LCD材质19:9全面屏,分辨率为1080p,PPI为403。因为努比亚X是无刘海设计,没有前置摄像头,所以正面屏占比达到了93.6%,这应该是目前LCD领域里面屏占比第一的了。

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但在小编看来,不管是推拉手机还是双面屏手机,可以说都是既全面屏之后对消费诉求的探索,不管效果如何,这种对手机外观的技术探索是值得肯定,但从用户角度出发,这种用黑科技对产品渲染的颠覆是否也该把产品本身存在性考虑在里面呢?尤其是对于手机这种常用性的产品,在越来越多的消费场景中,手机已经远远超出了一个通信工具的价值,但在价值赋值背后,产品本身的耐用性也是用户值得考虑的地方,毕竟这不是十块八块的东西,所以,给新手机买个手机壳已经成为很多用户给新手机制定的手机装饰,而且,现如今手机壳的种类样式繁多,手机壳已经不单单是一个保护装置更是一个装饰,而这些推拉手机了、双面屏手机了,却让这些手机壳没有了用武之地,显然这不是一个明智之举,更何况这些突破并没有给用户带来切身实际的价值感受。

所以,不管是现有的推拉手机,还是双面屏手机,以及未来可能出现的任何形态,手机形态的变化,我感觉必须要与实际场景配套相应的保护措施,这是给用户畅玩黑科技最基本的保障,也是自身产品得以走出狭隘的最有力依托,更是解决科技和现实矛盾的最有价值推进。