是的,轰轰烈烈的双11已经告一段落,各大电商平台也纷纷亮出了销售战绩,从三大电商平台的数据来看:2018天猫双十一成交额突破2135亿元再创历史新高;2018京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿元再创新纪录;2018苏宁易购双十一战报:全渠道销售同比增长132%;不得不说国民的购买力又一次屏蔽了那些对双十一充满质疑的噩耗。

双11手机圈的IP大战,荣耀逆流而上的秘诀是什么?-

当然了,这些千亿级交易额背后是无数个产品种类搭建起的数字帝国,尤其是被很多人称为“寒冬期”的智能手机,更是刷出了新的记录,尤其是近几年比较火爆的荣耀品牌,可以说是名利双收。

双十一流量高地 上演手机格局变革战

对于双十一来说,无疑是全年的一个流量高地,这在很多手机企业来看,是一次品牌渲染的极好机会,尤其是对于那些3C平台来说,无论是手机企业还是用户本身都是极其看重的。

从本次双十一京东的榜单显示:在线上,荣耀一举拿下了双十一当日手机品牌销量、销售额;1-11日累计手机品牌销量、安卓手机销售额四冠王;在京东线下渠道,荣耀在京东之家与京东专卖店的销量也排名第一。

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而天猫榜单信息则更加丰富,至少传递出两个信息:其一,手机市场进一步集中,苹果、华为+荣耀、小米,OV牢牢占据头部玩家位置;其二,产品方面,荣耀不仅在高中低档全面开花,Magic2更是冲击了互联网手机高端价位的新高度。

破局流量寒冬 技术成增长助推剂

其实,从今年手机的整体发展态势来看,并不是很乐观,10月30日,counterpoint公布了2018年第三季度中国智能手机市场的份额数据报告,报告显示智能手机2018年第三季度在中国的销售没有复苏的迹象,第三季度同比下降8%,销量只比上一季度增长2%,中国智能手机市场趋于饱和,2018年的比赛几乎是行业巨头前五名厂商的零和比赛。

自古以来,对于手机来说,创新是一个永恒不变的话题,尤其是是现阶段的这种市场暗淡状况,更需要手机去以创新带动消费,不过,与之前的创新不同的是,现阶段智能手机领域的创新,必然是一个多种技术间相互促进、融合创新的过程,无论是类似“刘海”的异形设计、异形切割,还是依靠摄像头、传感器、天线、电池等单一器件升级的局部“痒点”式创新,都难以再掀起市场波澜。软硬兼具的系统化创新将成为产业创新瓶颈期的重要突破口。

而荣耀作为华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌,在以消费者为中心,坚持"品质、创新、服务"的同时,致力成为备受全球消费者喜爱和信赖的年轻科技潮品,事实上荣耀的确也做到了。

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从技术层面来说,荣耀背靠华为爸爸的支持,在一开始就给品牌打下了很好的技术基础,这是其后期品牌价值提升的最重要根基,同时以线上流量为入口的战略也正好了赶住了移动互联网的风口,从我国具体情况看,国内智能手机市场规模增速自2014年起到2017年都没有出现下滑状况,而这三年可以说是荣耀成长最快的三年,从一个无名小卒变成了一个手机巨头,直到从2017年3月开始,中国手机市场开始了下滑,并连续14个月出现了负增长的情况,这对国产手机来说是一个重大的考验,在移动互联网红利放缓以后,如何调动用户消费激情成国产手机寒冬取暖的一个重要课题。

一向以“技术派”自称的荣耀,开始了突破瓶颈的探索,今年5月,荣耀10升级了一项“很吓人的技术”。6月,这项吓人的技术揭开了面纱:革命性图形加速技术——GPU Turbo。华为终端CEO余承东也公开亮相为其站台:“有了GPU Turbo,手机终端可大幅提升性能高达60%,而功耗则下降30%。”

这对国产手机来说绝对是一个革命性的突破,也正是这种不断突破自我的精神成就了今天的荣耀。

多维度激战 IP大战荣耀称王

如今的手机市场正在经历一场前所未有的升级变革大战,以前有苹果做目标,国产手机可谓是有个参照物,但随着苹果手机的销量下滑,创新瓶颈凸显,国产手机如果依然把苹果作为目标,势必会局限国产手机的发展潜力。因为模仿战略在短期内可能带来产品销量的快速增长,但在市场形势出现变化时,由于缺乏真正的产品定义能力和产业链话语权,极易造成产品销量快速下跌,有些甚至会因方向错误而造成资源大量浪费。

所以,在完成品牌突围之后,国产手机现阶段脱离苹果框架正是时候,毕竟苹果无论从产品还是用户价值上都在进行流失,而从今年发布的几款手机来看,对推拉模式的突破,让国人看到了国产手机自我创新的力量,尤其是前段时间发布的荣耀Magic 2,不仅加入了推拉技术,更重要的是荣耀为Magic 2接入了深度的人工智能——YOYO。作为一个全新的智慧生命体,YOYO具有有认知、学习、思考、进化的能力,并且集计算机视觉、自然语义理解、深度学习、决策系统、推荐系统等诸多能力于一身,而诸多能力的加持也让YOYO成为可以伴随用户成长的生活小助手。

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如在智能识别方面,YOYO拥有强悍的“智能识物”功能,只需要打开相机后点击相机左上角的“识物”按钮就可以直接启动摄像头的智能识物功能。此外,如果你是在手机里面看到想识别的东西,只需要用两个手指同时点按屏幕,就可以启动屏内的识物功能。

除此之外,在荣耀新机Magic 2上,还搭载了Magic Slide 魔法全面屏、屏下指纹识别、石墨烯、40W快充等前沿技术,让手机充满了科技感和创新感。在今年双11中,荣耀Magic2勇夺天猫&京东&苏宁平台4000-5000价位段安卓手机销量&销售额双冠军。

不的不说,现阶段的荣耀无论是对于华为品牌本身,还是对手机市场以及用户来说,已经成为一个不折不扣的超级IP大王,而“IP”是当下时常挂在年轻人嘴边的一个词,在赵明眼中,也是要把荣耀当成一个大IP来打造,比如推出了荣耀手机制噪者、美摄会、电竞堂等多个自有IP,让年轻人通过这些IP,更多地与荣耀接触。

在手机市场整体态势不容乐观的情况下,荣耀可以在双11受到众多用户的追捧,其背后彰显了荣耀品牌多年来以技术为支撑深耕用户痛点的价值,未来,随着手机市场竞争的加剧,希望荣耀可以继续发挥互联网手机领头羊的作用,带领国产手机早日国际化。