现在,空闲时间,不刷刷短视频感觉跟这个时代都脱轨了。日渐火爆的短视频,除了丰富人们碎片化时间之外,其最大的作用我感觉则是充分释放了人类本性。涉黄等不正当视频的频繁出现、盲目模仿造成的无法修复的创伤等等,无疑不是最好的诠释。

美拍被约谈整改 受伤的恐怕是美图整体-

今日,关于美拍,被三部门约谈之事,似乎已经不足为奇了。与之前今日头条、抖音、内涵段子被约谈一样,内容都是涉嫌低俗涉黄,破坏网络生态,严重影响青少年身体健康。而且此前国家网信办曾就“美拍”传播严重违规信息问题对其作出过停止更新服务的处罚,所以说这已经是第二次了。这次约谈最终的结果比之前的处罚或许更严重,即美拍方面承诺暂停有关算法推荐功能,下线“校园”频道,停止更新“热门”频道30天、“直播”频道15天。

美拍为何屡教不改且由此带来的问题是什么?我觉得应该从下面几方面说起。

国内短视频行业竞争越来越激烈 美拍夹缝求生存不容易

小咖秀、秒拍、一直播、映客直播、抖音、西瓜视频、快手、美拍等等等,伴随着新媒体行业的快速发展和智能手机等智能终端的大规模普及,各类短视频APP迎风而起,除了创业公司的跟风之外,资本的助推也是一大原因。

咱们先来看下美图的2017年财报:2017年美图整体产品矩阵的MAU同比下降7.6%,其中,美拍下降13.8%,其他下降4.4%。尤其以本来最有潜力的短视频社区美拍来看,2017年中的财报其MAU一度高达1.52亿(应用内3280万),相对16年底的1.14亿半年就增长了33.3%,结果到了2017下半年底却跌破1亿,MAU仅为9813万(应用内2950万)。

从数据上来看,美拍在2017年MAU整体是下降的,最大的原因应该就是国内整体短视频行业的竞争加剧。

美图财报对美拍依赖比较严重 此次约谈整改或对其发展有不利影响

美图秀秀作为修图软件,其本身的工具属性就注定了盈利的局限性。而旗下短视频的美拍,则可以通过植入广告,出售虚拟礼物获利。但正如前面所说,短视频最近行业竞争加剧,而且快手、抖音等其它头部平台在用户留存时间方面占据了大部分。这就使得美拍在用户留存时长、用户数量方面没有较大的市场自信能力,再加上此次被三部门约谈,下架和暂停了部分热门栏目,导致内容大减,流量骤降,后期市场营收恐更不乐观。

而且据官方数据显示,美拍超过一半的用户是一二线城市的用户,女性用户占比高达76%,而这些用户的画像是白领、潮人、辣妈等,消费能力超级强,这对中高端品牌商而言具备极大的吸引力。

短视频行业内容缺乏可持续创造性 主播忠诚度较低

其实放眼整个短视频行业,主播虽然越来越多,UGC内容也越来越多,但这种内容并不是全部都为正向健康输出的,而是有的平台为了笼聚流量,放纵主播输出低俗内容,这个从今日头条,美拍等被部门约谈可以看的出来。平台的多样性,主播具有价值的内容的贫瘠化,都使得主播们想尽办法将一个原创内容分发到各个平台上,久而久之,这样就导致了各平台在内容上的大相径庭,主播虽然赚钱了,但平台却牺牲了用户体验,从侧面来看,阻碍了国内短视频的向前发展。

短视频行业具有流量迁移特性 品牌塑造、网红签约、知识产权保护、技术算法优化等需做好

正如前面所说,主播忠诚度低,平台内容的贫瘠化,政策方面的限制,如果站在市场角度来看的话,短视频行业就具有了流量迁移特性,这种不定时的流量迁移似乎会随着前面三大要素有规律的阶段性的变化着。而为了破解这个难题,短视频企业需要持续打造自身品牌效应,比如今日头条与腾讯之前的公关战,我觉得这个对于字节跳动旗下的短视频来说,还是有品牌利好的。除了品牌塑造之外,与头部网红签约也是短视频企业需要做的,不仅仅是主播本人,更重要的是这些网红们的知识产权保护得做好。再者就是大数据技术应用,运营数据模型建立,推荐算法弹性优化等等。

这篇文章算是我对美拍被约谈的看法及对短视频行业发展的一点理解,因为是拿手机写的,所以文中涉及到的短视频企业在用户数,日活跃量,用户时长等方面的资料,大家可以自行百度哈。