摘要:乐视依托分众运营策略,积极部署亲子教育内容生态,促进亲子教育全面落地。全球化的战略,使得乐视不再局限于国内内容,亲子教育内容国际化使得乐视生态更具有国际范。

乐视携手尼克布局亲子战略,内容生态将会走向何方?-

乐视继续推进亲子教育内容建设

近日,乐视超级影视会员发布公告称,千里迢迢从美国前往乐视大厦的海绵宝宝、忍者神龟、爱探险的朵拉等“尼克人偶”在北京机场走丢,目前可能散落在北京各个地方,乐视超级影视会员已紧急发出寻人海报展开全城搜索。在网友们齐心协力之下,“朵拉”与其探险的小伙伴猴子布茨被发现在一家幼儿园中出现。乐视超级影视会员随即联动乐视生态体系巨大力量扩大搜索力度,70辆易到专车也将加入搜寻队伍,截至昨晚21点官方消息称所有失踪“尼克人偶”已全部找回。

乐视超级影视会员此前宣布将在8月15日上线尼克专区,独家引入尼克儿童频道《海绵宝宝第十季》、《朵拉和朋友们》、《怪兽机器人》、《忍者龟第四季》等作品。但由于“尼克人偶”走丢,尼克专区也推迟了上线时间。

据笔者了解,乐视尼克专区不但将全面引入上述经典作品,同时还将首次独家为超级影视会员用户呈现《汪汪队立大功》《怪兽机器人》《尿布一族》《神奇宠物救援队》等其他尼克儿童频道的精品内容。不仅如此,乐视超级影视会员打造温馨、高品质的家庭和亲子场景,父母在闲暇时坐在自己家客厅就可以与孩子轻松尽享精彩内容与影院级的震撼观感,尊享极致体验。

当然了,国内布局亲子领域的视频网站不单单乐视一家, 2016年伴随着二胎开放和消费升级的政策利好,像爱奇艺动画屋APP、贝瓦儿歌等平台也开始在儿童内容上升级发力。不过像爱奇艺动画屋App 里的内容基本上就是爱奇艺视频网站上亲子儿童内容的集合,然后提供一些年龄分类、定时观看的服务,暂时没有大规模进行儿童超级IP内容的引进。

风口已来,乐视在收购了美国电视巨头vizio之后,又携手尼克开启新的国际化征程。花费这么大的动作发力亲子内容,显然不仅仅是完善其平台内容布局,更有生态层次加速构建的考量。

强强联合,打造全新内容生态

众所周知,此次乐视引入海外独家内容,也是基于尼克儿童频道在亲子领域拥有的深厚底蕴,而尼克儿童频道作为目前全球知名度最高、发行覆盖国家最广的儿童与家庭跨媒体品牌之一,其多年以来制作了包括《海绵宝宝》、《爱探险的朵拉》、《忍者神龟》等经典动画作品,深受孩子们的喜爱。经过38年的发展,尼克儿童频道已经成为全球儿童首选品牌,登陆全世界162个国家及地区、90个电视台,覆盖用户约10亿人。

而这种从量到质的飞跃,不仅强化了乐视在亲子垂直领域的内容优势,更为乐视在日后亲子领域内容制作、定位、运营等方面提供了宝贵的借鉴。

而前文提到的爱奇艺等平台,依托百度的强大流量入口优势和资金优势,在市场营销、推广运营层次投入较大精力,反观内容上的持续投入尤其是儿童内容的投入较为匮乏。毕竟爱奇艺虽然由网站升级到移动客户端,并且先后投资了多部影视内容,但也或许只能在自己的小庭院里舞刀弄枪,难以走上国际化的舞台,将来如果离开百度的支持,后期走向充满未知数。

对于乐视全球化战略的部署,本身就让自己的内容形态上了一个层次,再加上尼克家族的推波助澜,可以说乐视进来的几次大动作,已经一只脚踏进了国际市场的大舞台,如果后期能够和乐视旗下多个子生态联动起来,自己所布局的内容生态也将真正进入国际化舞台。

极致体验,打造有温度的场景服务

我们都知道乐视超级影视会员一向倡导的是“陪伴”、注重“亲情”的品牌理念,而这恰好与尼克儿童频道精品的内容以少年儿童为核心,辐射父母、老师、家庭用户,倡导家庭成员共同收看儿童节目的观念完美契合,同时,乐视一直将“创造有温度的场景服务”作为乐视超级影视会员的品牌使命,迎合儿童对视频内容的需求,进而达到“消费升级”的目的。

正如2016年兴起的“场景革命”口号一样,家庭儿童娱乐内容也需要通过场景革命进行升级。其实,为人父母都希望自己的孩子可以健康茁壮的成长,尤其是孩子在不懂事的时候,假如突然有一天你下班回家,一进家门,儿子就兴奋的过来拥抱着你,并嘴里嘟着说:“爸爸,你辛苦了。”我想此时你听到儿子这样说,一定是既好笑又感动。

但回过头来想,孩子在一个不懂事的成长阶段,接收信息的渠道是有限的,尤其是在移动互联网充斥的世界中,当大人都忙于生计的时候,孩子大部分时间可能也都浸泡在了网络里,而这时儿童类的视频节目就起到了很关键的作用,如何能引导孩子在观看视频的同时,与家长形成互动,让孩子的身心健康得到全面发展,我想这是每个家长迫切关心的问题。

而此次乐视和尼克的合作,其实就是用有温度的场景服务带给孩子和家长极致的视觉体验,而且从乐视这次深层次的布局上看,乐视倡导的“陪伴”、注重"亲情"的理念更是从大处着眼,让家长参与到孩子的活动中,进入到孩子的世界中,了解孩子的一言一行,从而更好的促进孩子的健康成长。

伴随尼克儿童频道诸多经典IP内容的加入,乐视超级影视会员的吸引力将得到进一步提升,通过不断深化会员用户权益形成服务壁垒。

2016年,乐视影视会员服务模式全面升级,打造“IP+体验+服务”构建的会员3.0PLUS模式,以用户价值为核心为影视会员用户赋能。分析指出,会员服务是乐视生态体系的重要组成部分, 3.0PLUS会员模式的开展将为乐视影视会员未来向用户提供更多优质内容、更极致的服务体验保驾护航。

写在最后:为了让更多的人参与进来,了解乐视的生态文化,乐视超级影视会员和尼克国际少儿频道达成合作,定于本月20日上午11点于朝阳大悦城蓝天城儿童职业体验乐园举办发布会,同时主题为“同视界,共成长”发布会活动也将同期发布,届时我会给大家送上更多精彩消息。

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