摘要:乐视大屏生态借助更换主板、渗透老用户、推出六大营销产品、与品牌商推出品质生活节等措施,使得乐视大屏生态商业完美闭环。随着乐视超级电视等终端的继续渗透,乐视大屏生态将越发具有价值。

乐视大屏生态助力品牌商深挖商业金矿-

乐视大屏影响峰会召开

8月16日,乐视在京召开主题为“软的力量 大屏影响力”峰会,基于开放闭环乐视生态系统,围绕乐视大屏运营,宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式,推动行业进入大屏生态运营时代。

 稳定运营数据驱动大屏生态勇往直前

奥维云网数据显示,超级电视连续保持每年100%强劲增长态势,增速全行业第一;乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时(6%来自信号源、15%乐视轮播、45%乐视点播、34%其他),周均点播时长达21小时,用户活跃度全行业第一;尼尔森网联数据显示,超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭,其中20-45岁用户占比94%,86%的用户是两口或以上家庭,58%的用户家庭月收入1万元以上,89%的用户自有住房,用户价值全行业第一。乐视超级电视已成为电视行业最具运营价值平台,用户几乎覆盖中国名人排行榜。

乐视大屏生态助力品牌商深挖商业金矿-

乐视桌面点击量是是应用桌面乐视视频APP的17倍

分众运营带来的数据表现也不错,据乐视智能终端最新数据显示,超级电视大屏乐见桌面周点击5506万,是应用桌面乐视视频APP的17倍;儿童桌面的全面上线大幅度提升了内容播放数和用户数,76%的点播来自儿童桌面。,其中,7月份,乐视大屏游戏活跃用户规模达45万,付费游戏用户ARPU值达100元,第二季度付费率环比增长36%;乐视大屏购物销售额快速增长,7月达329万元,环比增长36.5%。

更换主板 为老用户提供高性价比体验 助力乐视大屏生态深度渗透

梁军表示,为满足老用户享受极致体验和服务的需求,乐视特别推出“关怀老用户焕然一芯”活动,将为第一代57万超级电视用户提供主板换新服务。更换主板之后,乐视老用户将享受新式升级主板带来的超前体验,弥补之前老主板遗留的不足,助力乐视大屏生态深度渗透用户层,为品牌嫁接做好纽带桥梁。

据了解,2013年第1代乐视超级电视X60/S50/S40引领行业进入性能时代;2014年Max70/X60S/X50 Air/S50 Air/S40 Air等第2代乐视超级电视引领性能进入4核、2GB时代;2015年第3代超级电视Max65/X55 Pro/X55/X50/X43/X40又引领性能进入4K、3GB时代;2016年超4 Max65 Blade/超4 X65 Curved/超4 X55/超4 X50/超4 X43/超4 X40等秉承“极限科技、完整生态、颠覆价格”的理念,引领性能进入双3时代。

六大创新营销产品 按需定制 满足品牌商多样化选择的同时 助力乐视大屏生态实现商业镀金

乐视大屏生态营销体系以用户价值为核心,可提供一套完整的超级电视大屏广告C立方解决方案,即通过Connect连接力,Create创新力,Convert转化力,构建开放的客厅生态营销模式,帮助品牌创造出更多对用户有价值的营销产品及服务,开创大屏营销的新纪元。

超级电视大屏广告C立方解决方案拥有六大创新营销产品,包括:闪电风暴、“剧”光灯、E交互、品牌头等舱、钻石联盟、一战到底。其中:

1、闪电风暴,专门为广告主打造“王牌周”、“霸屏日”和“尖锋时刻”三大创新玩法,帮助品牌以闪电式轰炸带来最大声量的传播效果。比如在“王牌周”,通过强曝光组合的广告产品,迅速触达用户;在“霸屏日”,广告主可以1天独占超级电视大屏端,让声量瞬间迸发;在“尖峰时刻”,将为广告主锁定大屏收视高峰期,集中释放能量。

2、“剧”光灯:可根据品牌需求,为广告主定制大屏端轮播点播剧场;能够实现广告主与乐视超级IP的深度融合,实现大屏+PC+移动全屏触达用户。

3、品牌头等舱:其属于品牌的专享地带,与用户建立长期交互。其中的企业台为品牌打造大屏端专属频道,四屏同步播出,实现24小时专属内容不间断放送;品牌专区为品牌打造大屏端专属空间,具备展示、互动、社交等多种形式。

4、E交互:以科技创新提升交互体验,让品牌与用户无缝连接。比如,呼叫转移服务能让语音跳过超级电视屏保,让用户说出品牌心声;通过VR技术360°全景展示品牌产品,为用户制造身临其境体验感;根据用户使用习惯,智能推送品牌信息;集合多种交互方式,让品牌伴随用户观看。

5、钻石联盟:让超级电视用户成为品牌的钻石买家,有效促进转化。结合内容场景,交互式推送品牌商品,促成即时消费;超级电视端大屏购平台支持品牌入驻;可联合品牌普惠用户。

6、一战到底:乐视超级电视全面开放平台与渠道,与品牌联合共赢。能为品牌定制超级电视,品牌理念可融入超级电视宣传片、能够捆绑超级电视进行联合促销,新品发布会能够与品牌联合营销。此外,还可将品牌融入到近万家LePar体验店全年数十场乐迷会中。

据悉,乐视大屏营销已得到越来越多的广告主的青睐。数据显示,今年上半年,乐视大屏广告收入同比增长301%,客户数量同比增长134%,周均下单突破1000万元,单项目下单突破2000万元,成为最具成长力营销平台。

而为了向品牌商显示乐视大屏生态的广告价值,乐视与酷云合作,推出大屏广告监测新标准,让营销落地化、透明化、人性化。

乐视大屏生态助力品牌商深挖商业金矿-

乐视开启820大屏品质生活节

更加有意思的是,乐视宣布8月20日在超级电视隆重启动“大屏品质生活节”,届时乐高、双立人、飞利浦、蒙牛、凯撒旅游、美的、苏泊尔、RIO鸡尾酒等“衣食住行美”尖货大牌海量商品悉数参与活动,届时全网联动(生态电视+有线电视台+网红达人)启动史上首次最强连续12小时全媒体购物直播,开创一场品质购物盛宴。