摘要:外界对OLED电视的三大认识误区,即OLED电视寿命短、残影多;OLED良品率低,没有价格竞争力;OLED相比液晶,画面黑暗。国内彩电厂家坚信OLED电视即将取代液晶电视,且中产阶级具备一定规模,这是反映市场需求的一个重要信号。

全球液晶电视市场已经严重饱和,液晶电视的均价和毛利率逐年下跌,液晶电视在图像层次感、动态图像表现、可视角度、响应时间等方面的先天性缺陷始终难以妥善解决,所以,彩电行业要进一步发展,必须要在显示产业寻找技术突破口。

最有可能替代液晶电视的下一代电视是什么?在全球彩电行业中呼声最高的自然是OLED(有机发光二极管)电视。不过,由于诸多原因,OLED电视自从诞生以来,一直在市场上备受争议,也频繁遭到不同技术显示路线的彩电企业的攻击。

外界对OLED电视的三大认识误区-

走进LG Display韩国坡州工厂

近日,在中国媒体团探访韩国坡州OLED面板工厂的采访中,LG Display OLED事业部长吕相德和LG Display常务李廷汉就外界对OLED电视认识上的三大误区做了专业解释。

第一个认识误区:OLED电视寿命短、残影多

所谓电视的寿命,即在观看普通视频时电视屏幕亮度降到一半所需时间。目前OLED电视的寿命已经超过5万小时以上,而液晶电视寿命目前也是5万个小时。如果用户每天观看8个小时OLED电视,那么可以正常观看17年时间。

残影是电视长时间播放固定画面会留下的淡淡的斑痕,如电视台LOGO部位等。OLED面板通过画质改善算法和改善元件特性,家庭内观看电视时的残影问题已经完全解决,现在播放1万个小时也不会出现残影现象。

第二个认识误区:OLED相比液晶,画面黑暗

与液晶电视不同的是,OLED电视不需要背光源,每个像素可以独立自发光。基于此,OLED有机电视可以呈现最纯粹的黑色、自然的色彩。此外,OLED电视凭借对于黑色的掌控,还带来无限对比度,从而使其成为最适合搭载热门技术——HDR(高动态范围图像)的显示产品。

事实上,OLED电视亮度即便是液晶电视屏幕亮度的一半,也可呈现同样的画质。尤其是OLED电视采用HDR技术呈现时,可呈现液晶电视所无法呈现的完美的黑色领域。OLED电视的黑色表现是液晶的2000倍以上。

第三个认识误区:OLED良品率低,没有价格竞争力

在良品率方面,OLED面板相比液晶面板技术更加复杂,液晶面板确保80%的良品率耗费了10年时间,而OLED面板仅用了2年就已达到,今后良品率还会快速增长。

相比液晶面板,虽然OLED面板在技术上还有一些难点需要攻克。但是55英寸2K(全高清)分辨率的OLED面板已经超过85%的良品率,4K(超高清)分辨率的OLED面板到今年年底也有望达到这个水平。

在“价格竞争力”方面,虽然OLED电视目前在售价上比同尺寸的液晶电视要贵,不过,结构简单、没有背光源的OLED电视达到规模经济时,会比液晶电视更加具有价格优势。

 OLED不断受到更多彩电巨头的力挺

吕相德表示,虽然LG Display目前在液晶面板市场占有率保持第一,但企业为长远考虑,必须通过不断创新寻找新的突破点,未雨绸缪。LG Display认为OLED是下一代战略方向,并已经开始重点推进OLED事业。

除了色彩和广视角等呈现最佳画质方面拥有液晶无法比拟的优势,OLED还有更多潜力。因为没有背光源,OLED结构简单,可以呈现壁纸形式、双面、卷曲、透明、折叠、可穿戴等各种各样的设计。形态的自由让OLED拥有了DOT(Display of Things)时代任何地点、任何形式、无边界的特点,理论上可以附着在任何物体的表面。OLED除了作为电视外,在家庭里,可以作为电子相框;在酒店和购物中心,可以作为装饰显示产品来使用。同时OLED可扩大客户的产品类型,例如过去只作为电视销售,今后可以扩大到“电视+装修”产品。也正因超乎想象的表现形式,才让OLED被众多业内人士视为显示中心时代的最佳显示方案。

目前,在中国市场,OLED电视正在受到创维、LG、长虹、康佳等越来越多彩电巨头的力挺,这些彩电厂家坚信OLED电视即将取代液晶电视,且中产阶级具备一定规模,这是反映市场需求的一个重要信号。而且随着上游OLED面板供应量的增加以及良品率的提高,OLED电视的价格可进一步下降,因此OLED电视机的大力推广时机已到。

继去年发布的热销OLED电视S9300之后,2016年4月,创维联合华纳、腾讯企鹅TV发布了OLED有机电视新品S9-I。创维最新研发的OLED电视机,采用了4色HDR显示技术。4色HDR是在普通HDR的基础上,增加了针对4色4K屏体的HDR算法,从而超越了普通HDR。通过在4色4K屏体上添加HDR算法,使得OLED电视屏体在展示HDR片源时能够更好的提升对比度和色彩还原度,达到液晶电视的普通HDR技术无法比拟的效果。

虽然2016年中国彩电市场整体形势严峻,但是,以OLED电视为典型代表的高端市场增速仍然迅猛。奥维云网预计,中国OLED电视市场在2016年的零售量将达20万台,同比增长4倍。

OLED电视在中国乃至全球范围,已经进入了市场普及期。中国彩电行业向高端化转型的过程中,更加离不开OLED电视上下游产业链的共同参与。(文/梁振鹏,系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师)