摘要:从学生和中青年用户的阅读习惯看,他们对图书(无论纸书还是电子书)都存在明确需求,内容还将是图书市场的决胜因素。以京东为代表的在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间,用户可以更精准地进行个性化阅读,为全民阅读的深入和推广再添助力。

都说现在是全民阅读时代,那到底是谁在读书?又在读些什么书?4月21日,京东数据研究院重磅发布《2017国民阅读报告》,为网购图书用户做了一次精确又细致的侧写,带大家看看到底是哪些人对读书更着迷。

报告显示,京东主力购书和阅读人群的用户画像为:中青年、高学历、中产、选购图书谨慎,是资深的网购用户。他们不仅自身酷爱阅读,也重视对下一代阅读习惯的引导和培养,是全民阅读的领军者。而学生群体作为读书需求大户,良好阅读习惯的正在形成,他们是未来全民阅读的中坚力量。

京东国民阅读数据发布:你的书单暴露了年龄!-

京东读者高知人群聚集现象明显

报告显示,京东网购图书用户中,高知人群聚集现象明显。大学和研究生及以上学历用户占京东图书消费者的8成,中产人群占比超过50%,体现出中国新兴中产阶级对于阅读的高度重视,高学历和优质阅读习惯相互激励,形成良性循环,这与追求品质生活的中产阶级价值观高度吻合。

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男性比女性更爱线上购书

京东大数据显示,全站购买图书的用户中,男性用户占比略高于女性用户。与全站女性消费者与男性平分秋色的节奏不同,阅读领域里,男性表现出更高的积极性,表明相对于女性,男性对于线上购买图书的接受度更高。

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70、80后阅读消费碾压小鲜肉

在各年龄段的阅读PK中,70、80后(26-45岁)的中青年人群显示出良好的阅读习惯,占所有读者的74%。因为他们是熟练的网购用户,习惯于优先通过电商平台网购图书。

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图书消费者是更成熟的电商用户

报告指出,在京东选购图书时,81%的用户对于评价敏感,这一比例大大高于京东全站用户的表现。这些读者可以通过其他用户对于图书的评价,得到很有价值的信息,图书评论区已成读者们聚集交流的又一阵地。这也充分证明,京东图书评价的含金量非常高。

同时,“读书人”对电商促销规则有极高的敏感度,是成熟网购用户的核心表现。图书销量在全年有明显的起伏,其中的高峰分别为1月、3月、6月、9月、11月。进一步可以概括为:电商促销、寒暑假、开学和考试。
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童书、教辅迅猛增长,经管图书受冷落

根据京东大数据,对各类图书的销量、用户数等进行统计研究,童书、教辅类书籍销量2016年同比增长均超过80%;管理类书籍的销量增长已经不明显,用户的阅读出发点更加明确,垂直专业领域书籍市场需求持续扩大。

你的书单已经暴露了年龄

不止阅读习惯能看出年龄差异,图书榜单同样暴露年龄。京东大数据显示,各年龄段用户对于图书的选择有共性,同时也有明显的年龄特征。《岛上书店》、《解忧杂货店》等热门书籍,在各年龄段的TOP10榜单都占据一席之地。而除畅销书外,15岁以下人群更多购买名著和教委指定阅读书目。 大学生则面临研究生考试,所以考研书籍进入榜单前十。80后、90后成家立业,榜单中多为育儿、早教书籍。46岁以上人群对历史更感兴趣,故而《一寸河山一寸血》颇为热销。

随着全民教育水平的不断提升、经济的不断发展、社会分工的不断明确,人们对阅读的兴趣也将持续不断的增长。从学生和中青年用户的阅读习惯看,他们对图书(无论纸书还是电子书)都存在明确需求,内容还将是图书市场的决胜因素。以京东为代表的在线销售渠道为图书提供了更好的展示和阅读分享空间,用户可以更精准地进行个性化阅读,为全民阅读的深入和推广再添助力。